Excite

Levi's fête les 80 ans de son jeans femme

Bon anniversaire ! Le jean Levi's moule les fesses et les cuisses des femmes depuis 80 ans et ce n'est pas fini.

Diverses coupes au fil des ans, toujours plus de couleurs pour s'adapter à sa clientèle de plus en plus jeune, mais depuis ses débuts, Levi's n'a absolument pas changé sa marque de fabrique. Des jeans au très bon rapport qualité prix. De plus, la marque s'est engagée dans une démarche environnementale en tentant d'utiliser moins d'eau pour le délavage des jeans.

Tout a commencé avec l'invention du blue jeans de travail pour les hommes. Mais en 1934, Levi's s'intéresse à un nouveau segment, la gente féminine. Ces premiers jeans sont destinés aux pionnières de l'Ouest américain qui ont besoin d'être à l'aise dans un vêtement pour bouger et parcourir de nombreux kilomètres. Les dernières tendances denim imaginées par les créateurs de la marque s'inspirent de ces premiers pantalons emblématiques. Cette commercialisation du premier jean pour les femmes intervient quatorze ans après l'obtention du droit de vote des femmes aux Etats-Unis. Les femmes de l'Ouest avaient déjà adopté dans leur quotidien les jeans masculins, pour le travail dans les ranchs ou celles qui y passent leurs vacances, mais l'anatomie féminine et masculine sont amplement différentes. Après cette conquête de l'Ouest, direction l'Est et le succès ne se dément pas puisqu'un article de Vogue en 1935 le consacre comme pièce tendance.

Levi Strauss & Co lance donc à l'automne 1934 les jeans Lady Levi's ®. Comme pour les hommes, ils sont, au départ, conçus comme des tenues de travail. Le marché prend un tournant radical. Véritable succès, le premier jeans pour femmes permet à Levi's de s'intéresser aux desiderata de ses clientes avec de nouvelles coupes, de nouvelles matières et finitions. Les tendances actuelles les plus populaires réinterprètent les styles audacieux, progressistes des débuts. La femme en jean est sexy, sûre d'elle comme les premières pionnières de l'Ouest avec leurs Lady Levi's ®.

France - Excite Network Copyright ©1995 - 2016